- Leitfaden Integrierte Kommunikation erschienen
- Marketing erlebt Kontrollverlust
- Blogs, Wikis und Foren machen Markenführung schwer

Ein neues Problem beschäftigt die Marketingabteilungen der Unternehmen: Ihnen entgleitet die Kontrolle der Markenführung. Auf Web 2.0-Portalen loben und kritisieren Nutzer hemmungslos Produkte. “Verbraucher produzieren heute mehr Marketing-Informationen als die Unternehmen selbst”, beschreibt Autor Torsten Schwarz das Dilemma. In seinem neuen Buch geben Koryphäen wie Professor Manfred Bruhn und Web 2.0-Gurus wie Martin Oetting den Firmen Tipps, wie Marken im neuen Web 2.0 geführt werden. Das Kapitel 8 “Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert” gibt es gratis unter www.absolit.de/leitfaden.htm Werbung wird wirkungsloser. Verbraucher informieren sich im Internet über Preisvergleichs- und Meinungsportale. Dort schreiben Menschen offen und unverblümt, was sie von Produkten und Unternehmen halten. Das wirkt glaubhafter. “Wir sind der Markt” heißt die Forderung. Das “Mitmach-Web” schafft die Plattform. Das Buch besteht aus drei Teilen: Der erste Teil vermittelt das klassische Wissen zum Thema Integrierte Kommunikation. Im zweiten Teil steht, warum diese Erkenntnisse heute oft schwer umzusetzen sind. Das neue Mitmach-Web bietet Verbrauchern an, sich in die “offizielle” Marketingkommunikation einzuschalten. Wie lassen sich nutzergenerierte Inhalte, Podcasts und Blogs für die eigene Markenführung nutzen? Leitfaden Integrierte Kommunikation - Wie Web 2.0 das Marketing revolutioniert Herausgeber: Torsten Schwarz und Gabriele Braun 324 Seiten, Preis: 24,90 Euro, gebunden, ISBN: 3-00-019271-9, Dezember 2006.

Torsten Schwarz ist Buchautor, mehrfacher Lehrbeauftragter und Herausgeber des Fachinformationsdienstes Online-Marketing-Experts. Sein 2000 erschienenes Buch “Permission-Marketing - macht Kunden süchtig” war sechs Monate lang in den Top Ten der Business-Bestseller der Financial Times Deutschland. Sein “Leitfaden eMail Marketing und Newsletter-Gestaltung” war von Nov04 bis Juni05 Amazons meistverkauftes Buch zu Online-Marketing. Gabriele Braun ist Herausgeberin des Fachportals marketing-BÖRSE.

Pressekontakt:
Julia ter Linden
marketing-BÖRSE GmbH
Melanchthonstr. 5
68753 Waghäusel
Tel.: 07254/95773-0

E-Mail: info@marketing-boerse.de

Webseite: www.marketing-boerse.de

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